MINISO LAND全球壹号店携手YUMO云梦志异，开启东方美学沉浸式零售新体验

5月24日，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦，携新系列(xìliè)YUMO云梦志异(zhìyì)空降上海(shànghǎi)MINISO LAND上海南京东路全球壹号店。

南京东路作为上海核心商业地标，既是年轻群体的潮流聚集地，也是城市文化新名片的代表。位于此处的MINISO LAND全球壹号店，作为品牌(pǐnpái)首个场景化IP零售旗舰(qíjiàn)空间，开创性(kāichuàngxìng)地采用"超级IP+超级门店"的模式，重新定义了零售体验。此次(cǐcì)与YUMO云梦的合作(hézuò)，将(jiāng)以东方美学为内核，构建一个融合传统文化与现代潮流的沉浸式消费场域。

JOTOYS奇偶潮乐的代表性艺术玩具作品⸺YUMO云梦，由绘画与雕塑艺术家王匡W.K创作，他擅长(shàncháng)将平面与立体艺术的表现形式相结合进行创作。脱胎于艺术家自身在想象之下的积极(jījí)表达，YUMO以云和(hé)梦的意象传达(chuándá)着属于柔软情绪与浪漫主义的美妙故事(gùshì)，为喜爱YUMO的人群持续带来鼓舞与治愈之力。

作为YUMO云梦志异系列的线下首发，开业当日便引发热潮。门店尚未营业，热情的粉丝便已排起(páiqǐ)长队，足见消费者对这一IP的喜爱与(yǔ)期待，随着大量顾客涌入，门店迅速启动限流措施以确保体验品质。YUMO云梦志异本套热门(rèmén)形象之一"桃嫣"艺术(yìshù)装置惊喜亮相于店门口，成为(chéngwéi)上海市民合影的打卡热点。

店内更以(yǐ)“东方志怪美学”为主题，精心策划了云梦志异主题形象的(de)非遗漆扇DIY、主题明信片盖章活动，让游客在(zài)亲手制作中沉浸式体验中国传统(chuántǒng)文化的魅力。此外，限定周边、独家赠礼等福利接连解锁，为消费者带来极具收藏价值的线下体验。

当日下午，YUMO云梦的(de)创作者——艺术家王匡W.K亲临现场(qīnlínxiànchǎng)，与粉丝近距离互动交流并举办签售会，现场氛围热烈。这一难得的机会让粉丝们不仅能获得签名作品(zuòpǐn)，更能深入了解云梦志异背后的创作灵感(línggǎn)与文化内涵。这一环节进一步强化了IP与粉丝的情感联结，并在(zài)文化共鸣中深化对YUMO云梦的喜爱。

除YUMO云梦志异主题区外，店内还集结了JOTOYS旗下多个高人气IP，包括调皮不世故的(de)Q宝、治愈系小米(xiǎomǐ)娜MIANA、海外潮玩新宠OYO熊等，多元化的主题场景满足不同粉丝群体的偏好，实现“一站式”打卡(dǎkǎ)消费。各IP特色(tèsè)区域的巧妙设计，不仅丰富了空间(kōngjiān)层次感，更满足了各类消费者的收藏偏好。

从趣味互动游戏到限定周边赠礼，从特色打卡点到艺术家签售，为来自全国(quánguó)各地的游客(yóukè)营造出独特的文化社交(shèjiāo)场域(chǎngyù)。"文化地标+沉浸体验+精品产品"三位一体的结合，不仅为消费者提供独特的情绪价值了，更有效助推了消费活力。

据悉，本次(běncì)YUMO云梦志异首发活动还在MINISO LAND的成都春熙路店、北京朝阳门外大街店、南京新街口繁茂中心店、广州北京路(běijīnglù)旗舰店(qíjiàndiàn)、上海淮海路旗舰店、上海市浦东新区正大广场旗舰店同时开展(kāizhǎn)，

东方美，志怪意。这一次的(de)YUMO云梦志异(zhìyì)系列新品，以东方美学风格为基调，将中国志怪文学融合进云梦形象中，每款形象都(dōu)有各自的志怪故事，在云梦志异画卷中展开。新兴强势IP和实体零售巨头，两者(liǎngzhě)强强联手(liánshǒu)，探索将传统东方文化元素进行时尚化、年轻化演绎的新路径、新方法。

JOTOYS(奇偶潮乐)创立于2021年，以"世界(shìjiè)是(shì)玩具(wánjù)"为品牌理念,以"探索纯粹天性的想象力"为创意路径，将人天性中的无限(wúxiàn)创造力激发，通过具象化的表达凝聚于品牌旗下IP，构筑多维立体的潮流艺术世界，与每一位潮流爱好者共同拥抱天性的自己。

YUMO云梦是一朵爱做梦的云，可以随着想象力变幻自己(zìjǐ)的形态和角色， 在艺术家给YUMO设定的梦境世界中，那是一个(yígè)充满温暖、爱与治愈(zhìyù)的地 方，每个人都能拥有如云朵(yúnduǒ)般轻盈而自由的心态，能像YUMO一样去奇思 妙想放心大胆地做梦。