20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特(mǎtè)官方又迎来一波上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和(hé)官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售(yùshòu)已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场(èrshǒushìchǎng)价格(jiàgé)已经翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒(mánghé)69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下(shèngxià)最后一盒时， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢到的网友路过商场(shāngchǎng)说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为(wèi)6月13日。 近一个(yígè)月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好(hǎo)产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者(xiāofèizhě)很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩(wán)人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动(dàidòng)一级市场。”产能(chǎnnéng)问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到(búdào)的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着(yǒuzhe)同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做(zuò)精神类消费的时候，所有人都会变得无比(wúbǐ)地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个(měigè)系列有一只(yīzhī)隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球(quánqiú)抢购热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价不到(búdào)千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它(tā)此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代(yídài)发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度(rèdù)飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的产量(chǎnliàng)提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的(de)产能(chǎnnéng)曲线已让(ràng)泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说(láishuō)，是甜蜜(tiánmì)的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到，泡泡玛特内部会制定设计(shèjì)到生产的(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题(wèntí)，并将在今年得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn)，这被认为(rènwéi)是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是(shì)“塑料”茅台。 在(zài)二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂(yúlónghùnzá)，有(yǒu)卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按(àn)订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒(máoróng)包挂为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能否(néngfǒu)做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面(hòumiàn)就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司和泡泡玛特(mǎtè)是(shì)否(shìfǒu)有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡(pàopào)玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南(hénán)首富。 眼看着泡泡(pàopào)玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月(yuè)13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司(shàngshìgōngsī)被问到Labubu相关内容(nèiróng)。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心(guānxīn)上市公司是否和Labubu有合作。如(rú)，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和(hé)泡泡玛特建立合作。如，伊利股份(gǔfèn)被建议推出(tuīchū)联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意(zhùyì)到(dào)，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日(rì)多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网